圖書出版那些事兒,史上最透徹!

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圖書出版那些事兒,史上最透徹!




一本書的來源有哪些?我們怎樣去操作一本書,首先要說到的就是“選題”。選題來源大概分為以下幾種:

1.策劃約稿:
策劃編輯根據市場分析,會按照自己的判斷、思路做一個選題策劃案。如果選題通過,就是找合適的作者約稿。

2.作者投稿:
投稿就是作者主動投過來的稿件,策劃編輯從中挑選可以操作的稿件。

3.主動約稿:
主動約稿的類型,大多是以名人名家、明星、暢銷書作者、網絡紅人等為主。他們的書在市場上已經有固定的讀者群,不用擔心投資風險。比如韓寒、郭敬明,不管他們寫的內容是什么,只要是出了新書,必定熱賣。那么各家圖書公司、出版社都會爭先恐后地去找這樣的作者。




選題立項

無論是征稿征到了好的稿子,還是策劃出了好的選題,都需要先做選題表。這個選題表是一本書能誕生的最重要部分,包括一本書的基本信息:作者簡介、內容簡介、字數、圖片數量、類型、賣點提煉、讀者定位、市場分析、同類書對比等等。選題表做好了以后,會進行選題會,由此書的策劃編輯,各編輯部的總監,公司總編、發行部和領導參加。策劃需要在大家面前闡述為何要做這本書等理由。最后如果通過的話,選題立項,大家會對此書的成本進行核算,對市場銷售進行預估,并確定印數。


出版簽約

選題立項之后,編輯就會和作者按照約定進行簽約。約定授權年限、稿酬方式等等。


編輯校對

編輯在認真讀完稿件內容之后,會根據內容的判斷,找出最有利的市場賣點,也會相應的讓作者對文本進行調整。例如刪減內容,文字方向往哪個方向修改,目錄框架的分類等等。內容必須在不涉及敏感詞語,不違反出版條令基礎之上,之后會把修改建議發給作者,作者修改完之后再返回稿件。編輯就會逐字逐句進行校對工作。
作者交來的書稿,通常會在邏輯、語法、措詞、單位、圖表、地域名、典故引用、文獻出處等方面出現各種錯誤,編輯和校對人員輪番上陣,以便使差錯率降至最低(在我國,差錯率一般不允許超過萬分之三,有些單位更為嚴苛,要求不超過萬分之一)。如果涉及到某個學科專業的著作,就要專門找專業人士來審校。



內文排版

編輯把 “齊” “清” “定”文件發給排版人員,根據書的內容,和排版員協商這本書的版式、字號、字符間距、篇章頁、書眉等排版設計要素。不得不說,編輯真是操碎心了??!排版工作完成,編輯會對稿件內容進行三審三校。初審一般是對電子稿進行初步審核,看看是否涉及重大出版問題,然后使用校對軟件掃描電子稿,排除一些字詞句、標點符號等明顯錯誤。正式編輯校對是要打印出來在紙面上進行的,至少進行三次校對、編輯,有時可能會達到四五次之多。主要針對的是錯別字、語言語法、標點符號,體例設計,版式制定,內容邏輯等。


出版送審

需要說明的是,一般在立項操作期間,編輯就會向出版社提交選題申請表了,此選題表和當初編輯做的策劃選題表是不一樣的,一般一本書決定和哪家出版社合作,按照其出版社選題格式填寫,出版社會審核此選題在本社是否適合出版。出版社進入審稿流程之后,也是要做三審三校工作,每一個校次都返回圖書公司(文化公司),負責的編輯找排版人員改錯、核紅,再返還出版社。
另外,如果書稿內容涉及到宗教、民族、偽科學、政治、軍事、國家機密、外交等重大問題,出版社很有可能會列為重大題材,報到新聞出版廣電總局,新聞出版廣電總局會分給相應的部門去審讀,例如涉及宗教的可能會發給宗教局,涉及外交的就給外交部,邀請相關專家審讀。凡是要作為重大題材報送新聞出版廣電總局審讀的書稿,出版周期通常要比一般性書稿長很多,假如一本普通書稿的出版周期是3~6個月,重大題材的書稿很可能要6~12個月。如果專家審核后認為報審書稿不適合出版,那么在經歷漫長的等待之后,等來的將是一個令人失望的結果。


封面設計


出版社在審稿、申請書號期間,編輯就要針對這本書做封面文案了。主書名、副書名、封面宣傳語、封底文案、前后勒口文案等等,編輯都要進行周密的思考與策劃。小編想說的是,封面文案雖然篇幅不大,卻最能考驗一位編輯的文字功力、創意思維、文化底蘊、市場意識、前瞻眼光等綜合素養,是圖書出版工作中的難點。為了寫出一個出彩的宣傳文案,達到語不驚人誓不休的目的,促進圖書銷售,為內容錦上添花,通常要反復寫作十幾遍甚至數十遍,弄得編輯焦頭爛額,痛苦不堪,乃至精神崩潰。這些工作做完,才會找設計師給設計封面。編輯要和設計師溝通,確立設計方向、設計風格、封面創意等,一般要提供圖書樣本供美編參考,有的可能還要專門邀請插畫師專門繪制封面插畫。在封面確定后,先打數碼樣檢查,腰封和扉頁和這個是配套的,編輯要對封面文案進行審核、校對。簽字確認之后,打數碼樣出片。出片之后還要確定是否采用特殊的印刷工藝,如在封面上增加燙金、燙銀、起鼓、UV、壓紋、鏤空、磨切等印刷工藝。當然,印刷工藝越多,印刷成本就越高,印刷時間也相對要長一些。


申請書號


出版社申請書號和圖書在版編目(CIP)數據,生成條形碼后,會將條形碼和圖書在版編目(CIP)數據的交給各圖書公司(文化公司),以便排版設計版權頁,并把條形碼放在封底上,完成整個封面設計工作。(ps:書號、條形碼與圖書在版編目(CIP)數據,相當于一個人的身份證、通行證與護照,沒有它們,就不能稱之為正式出版物,只能說是普通印刷品,一般不能定價,更不能進入銷售渠道公開發行。)


內文出片

編輯對書稿進行印張核算,對目錄、頁碼、書眉、頁面格式等進行核對,確認無誤之后做出片文件發給出片公司。出片公司把片子送到編輯手中,編輯再拿片子在紙稿上一頁一頁核對,確保無誤。如果有一頁是錯的,再把錯的那一頁發給出片公司,重新出片。



印前工作

填寫印前移交單,必須確定印張、印數、腰封、色種、工藝、用紙、包裝材質等。這些決定書的大小、尺寸、厚度以及印刷成本。最常用的開本有16開、32開兩種,但16開本有大16開、正16開、小16開等多種成品尺寸,32開本也有大32開、正32開、小32開等多種尺寸。那么圖書的內文印張數是怎么計算的呢?是用內文總頁數除以開本數得來的,如一本大32開本的圖書,內文總計256頁,印張數=256頁÷32頁/印張=8印張;一本16開本的圖書,內文總計316頁,印張數=316頁÷16頁/印張=19.75印張。(如果內文印張數與整數相差很少,如多出或少了2~4頁,有時可以通過減少或增加內文頁數湊一個整數,如果無法湊成整數,在計算時卻是不能四舍五入的,因為會影響紙張預算與成本預算,特別是印數比較大的圖書)。尺寸是書的長、寬與厚度。色種通常分為單色、雙色、四色三種,色種越多,成本越貴。紙張分為:輕型紙、膠版紙、純質紙、銅版紙、特種紙等。最終經各部門簽字后,將封面與內文膠片發到印刷廠,開始制版、印刷、裝訂、包裝等工序。封面和內文的片子通常因用紙、色種不一樣,一般要由不同的印刷廠印刷,印刷完封面與內文后,還要交裝訂廠裝訂包裝。

發行征訂

給發行人員提供圖書的基本資料、包括作者簡介、內容簡介、圖書賣點、媒體評論、宣傳文案或名人推薦等等。一切有利于這本書的賣點都要寫明。目錄、樣章、出版社、分類等最基本的信息,要寫清。地面銷售渠道和網絡銷售渠道,要準備不同的資料,網絡渠道信息需要全面完善,盡量詳細,盡量多提供內容,包括書的內頁,圖片,電子海報,封面效果圖等等。
發行資料最終是要給書商看的文件,讓全國各地的書商來訂貨,再讓他們發散到全國大小書店。一個發行案的好壞,決定他們訂貨量的多少,一本書的第一讀者群是那些大大小小的書商,資料做得好,發行商對你這本書感興趣,自然就訂得多,渠道鋪得廣,銷量自然就會好一些。


圖書營銷

營銷就屬于廣告宣傳了,普通的是在各大網站和平面媒體上刊登書訊,書評,推薦和連載。重點圖書,會做一些炒作營銷。特別重要的圖書,則會會召開新書發布會和簽售會。
網站和平媒營銷結束,如果前期可以,將會展開后續營銷。比如制造新聞事件進行炒作,新書進入新華系統打榜,網店封推,刷評論,豆瓣話題,書城燈箱,租位碼堆等等。

到這兒,一本圖書的出版、發行、營銷工作算是差不多完成了。整個流程走下來,一般要3—6個月,遇到特別著急出版的圖書,特事特辦,加班加點,舉整個團隊之力,也得45-60天(近年來,國家對出版物內容與質量提出了很高的要求,時間相對較長一些)。如果中間環節有一樣出現問題,工期因故拖延,或對內容精益求精,整個出版周期就會加長。一本書從收稿到作者拿到樣書,至少要在十幾個人、幾十個環節里轉來轉去,其中涉及到策劃編輯、案頭編輯、校對編輯、排版、設計、總編室、出版社、印制、發行、營銷等節點。出一本書真的非常不容易,而且每個環節都需要用心思、用精力去投入。如果說寫一本書通常是作者一個人在戰斗,那么出版一本書則通常需要一整個團隊共同戰斗,因為出版工作涉及策劃、審稿、編輯、校對、出版、排版、設計、出片、印制、發行、營銷等多個不同的工種,憑一己之力幾乎是不可能完成一本書的整個出版工作的。當我們為每一位辛勤耕耘的作者點贊的同時,別忘了也為每一位“為人作嫁”的出版人點贊!


如果想出版書稿,往哪兒投呢?

想出版自己的著作,卻不知哪家出版機構更靠譜,怎么辦呢?
您不妨把稿子投給“北京鳳凰樹文化藝術發展有限公司”試試。
這家公司正式成立于2004年,創始人為詩人、資深出版人、影視策劃人楊罡,合作出版社、發行公司共380多家,合作發行機構60多家, 是一家以新型的“全版權運營”為核心業務的綜合性文化傳媒公司,主要業務包括:紙質圖書出版;電子圖書出版、網絡出版、有聲讀物出版;版權貿易;影視策劃等。


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